Ребрендинг в России: от эффектного к эффективному
Rebranding in Russia: from Spectacular to Efficient Measures - View in English
Аннотация:
Ребрендинг в России становится все более ярким и широко обсуждаемым явлением в связи с появлением ряда крупных компаний, заявляющих о его проведении. В статье описано, как отличить ребрендинг от обычного запуска новой рекламной кампании, а также показана разница между проведением эффектного и эффективного ребрендинга на примерах Почты России и Сбербанка.JEL-классификация:
Приглашаем к сотрудничеству авторов научных статей
Публикация научных статей по экономике в журналах РИНЦ, ВАК (высокий импакт-фактор). Срок публикации - от 1 месяца.
creativeconomy.ru Москва + 7 495 648 6241
Источники:
1. Гладунов О. В России настал полный ребрендинг – почта готовится стать банком. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://svpressa.ru/economy/article/18603.2. Гэд Т. 4D брендинг – взламывая корпоративный код сетевой экономики / пер. с англ. – 3-е изд. – Спб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 228 с.
3. Клифтон Р., Симмонз Дж. Бренды и брендинг / Пер. с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 2008. – 352 с
4. Ньюмейер М. Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией и креативностью / Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс, 2006. – 192 с.
5. Маркетинг, реклама, PR [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/
6. Ляпоров В. Ребрэндинг. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_62/article_2154.
7. Арановская М. Спасение рядового бренда. [Электронный ресурс]. –Режим доступа: http://expert.ru/ural/2010/04/spasenie_ryadovogo_brenda.
8. Исследовательская компания Ромир. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://romir.ru/news/res_results/741.html.
Merkulov, S.A. (2011) Rebranding in Russia: from Spectacular to Efficient Measures. Rossiyskoe predprinimatelstvo, 12(5), 80-86. (in Russian)