Влияние социальной рекламы на поведение человека в зависимости от содержания сообщения

Евневич М.А., Ябурова Д.В.
The impact of social advertising on human behavior depending on the message content - View in English

 Скачать PDF | Загрузок: 36

Аннотация:

Статья посвящена определению влияния социальной рекламы на поведение отдельного индивидуума и общества в целом в зависимости от содержания послания. Для этого в августе 2015 года был проведен опрос 80 человек в области восприятия рекламы в зависимости от эмоциональной направленности сообщения. Были выбраны 11 баннеров социальной рекламы, относящиеся к шокирующей и ироничной рекламе. Результаты исследования показали, что размещение социальной рекламы не оптимально, т.к. осуществляется по остаточному признаку. Также было выявлено, что ироничная реклама более популярна, но менее эффективна, а шокирующая, напротив, – менее популярна, но имеет потенциал изменить поведение общества. Данное исследование будет полезно исследователям и работникам рекламной и общественной сферы, а также исследователям в области поведенческой экономики.

JEL-классификация:

Цитировать публикацию:
Евневич М.А., Ябурова Д.В. Влияние социальной рекламы на поведение человека в зависимости от содержания сообщения // Российское предпринимательство. – 2015. – Том 16. – № 22. – С. 4169-4182. – doi: 10.18334/rp.16.22.2083

Evnevich, M.A., & Yaburova, D.V. (2015) The impact of social advertising on human behavior depending on the message content. Rossiyskoe predprinimatelstvo, 16(22), 4169-4182. doi: 10.18334/rp.16.22.2083 (in Russian)

Приглашаем к сотрудничеству авторов научных статей

Публикация научных статей по экономике в журналах РИНЦ, ВАК (высокий импакт-фактор). Срок публикации - от 1 месяца.

creativeconomy.ru Москва + 7 495 648 6241