Инновационный подход к реализации товарной политики предприятия

Переход от административно-командной модели управления экономикой к рыночной поставил отечественные предприятия перед необходимостью самостоятельно принимать решения относительно разработки своей товарной политики. Современный этап развития экономики на постсоветском пространстве характеризуется постепенным насыщением отдельных товарных рынков и обострением конкурентной борьбы. В результате ни одно предприятие сегодня не сможет эффективно функционировать без периодического пополнения своего ассортимента новыми товарами.

Ключевые слова:

товарная политика, инновационный подход

1. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и инноваций. – М.: Филинь, 1997
2. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 1999
3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996