Метод инфоедениц и его использование в оценке рыночного потенциала

Использование информационных технологий и создание новых информационных продуктов обеспечили в Латвии на начало 2003 года 5,2% ВНП, что в 1,6 раза превысил аналогичный показатель на начало 1998 года. Данный показатель отражает лишь непосредственные результаты деятельности, связанной с компьютеризацией производства и отдельных отраслей народного хозяйства и созданием программных продуктов. Только в подотрасли связанной с разработкой, изготовлением и эксплуатацией компьютеров сумма накопленных иностранных инвестиций в Латвии составило 12,4 млн. лат (1 лат соответствует 1,6 USD) при ежегодном приросте более 15%. В настоящее время информатизация всех сторон жизни общества осуществляется ускоренными темпами и, посредством Интернета и современных информационных технологий в предпринимательстве по нашей оценке создаёт не менее 10% ежегодного ВНП. Очевидно, что информационный ресурс становится одним из важнейших ресурсов, которые нуждаются в соответствующем эффективном управлении. Между тем, распределение и управление информацией требует достаточно объективных способов её современные методы измерения информации (бинарные, квалиметрические и др.) не отвечают полной мере задачи оценки информации в рыночных условиях, учитывающей стоимостные характеристики. Непосредственное измерение информации в данных измерителях (латы, доллары, евро, рубли и др.) затрудняют объективную оценку из-за нестабильности валют и рыночных цен. Исследуя информационный рынок Латвии авторы разработали и применили в анализе, оценке и прогнозировании рынка новый метод измерения информации – метод инфоединиц. Данный метод развивает систему коэффициентов и единиц затрат, созданную в Рижском Техническом Университете. Сущность метода состоит в том, что любой вид информации измеряется количеством инфоединиц (I_e). Инфоединица – это отношение теоретической (нормативной) цены конкретного вида информации к теоретической (нормативной) цене информации принятой за базу, то есть:где: С_it и С_bt – соответственно теоретическая цена конкретного продукта и цена, принятая за базу информационного продукта.

Для расчета С_btи конкретной величины С_itбыла разработана модель условного информационного рынка, которая отражает набор распространенных информационных продуктов с ценами на них. Расчетами было обнаружено, что в Латвии объем информационных продуктов за год составил 3,79 млн. лат, а объем информационных продуктов оказался при этом равным 3,11 млн. единиц, отсюда С_bt=3,79:3,11=1,22 лат/единицу информации. Используя для конкретных условий цены на отдельные продукты была построена шкала инфоединиц, согласно которой, например, обучение студента за год в вузе равно 20,5 инфоединиц, а использование одного часа в Интернете – 0,4 инфоединиц.

Наличие шкалы I_eи знание реальных цен на конкретные виды информационного ресурса позволяют быстро осуществить пересчёт стоимости информационных продуктов в денежных измерителях, используя для этого фактическую, реальную цену информации, принятую за базу. Знание I_eдаёт возможность определить характеристики рыночного потенциала. Согласно теории маркетинга рыночный потенциал это предельная величина спроса, когда затраты на мероприятия маркетинга приближаются к величине, при которой их рост не влияет на рост спроса, то есть максимальный спрос за время жизненного цикла товара.

В свою очередь очень важными характеристиками рыночного спроса является:

- первичный спрос – это сумма спроса на все марки продукта без использования маркетинга;

- абсолютный спрос, зависящий от доходов, цен, привычек, культурных ценностей, мер государственного регулирования и др.;

- текущий рыночный спрос – это объем продаж за определенное время в определенных условиях при использовании маркетинга.

Информация о продуктах в виде S I_e позволяет, не учитывая цены на конкретные продукты, измерять, анализировать и прогнозировать все параметры перечисленных видов спроса. Например, текущий спрос определяется числом покупателей товаров, числом покупок одним покупателем за определенное время и ценой товара. В данном примере достаточно знать лишь число покупателей, покупок и величину I_e, что дает возможность быстро определить S I_e не оперируя непосредственно денежными показателями. А это означает, что можно ускоренно обнаружить тенденцию развития спроса и определить S-образную характеристику его изменения и потенциал рынка. Таким образом, метод инфоединиц позволяет оценивать инновационные продукты, потребности и спрос на них, измерять конкурентоспособность продуктов, процессов и предприятий, что расширяет возможности многовариантного анализа, оценки и управления предпринимательскими решениями.