Новое поколение выбирает чтение

В первых числах февраля состоялось заседание правления Российского книжного союза (РКС). На встрече обсуждались приоритеты деятельности организации на текущий год. Заседание, по традиции, состоялось в здании Счетной Палаты РФ, под председательством руководителя этого органа и президента РКС Сергея Степашина. Среди присутствующих были: руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) Михаил Сеславинский, его заместитель Владимир Григорьев, член Совета Федерации Олег Ткач, а также главы крупнейших издательств и книготорговых компаний. Не смогли принять участие в заседании разве что представители группы «АСТ», в которой на тот момент проходила серьезная налоговая проверка.

Для начала члены правления рассмотрели заявления о вступлении в РКС. Возражения вызвало только одно – от интернет-компании «Букмейт», владельца известного «облачного» сервиса. Вице-президент РКС, глава издательства «Эксмо» Олег Новиков рассказал, что к этому сервису предъявлялись претензии в нарушении авторских прав, причем ответы со стороны компании-владельца были, как правило, неудовлетворительными. Кроме того, присутствующие рассказали о факте, что российский «Букмейт» аффилирован с некоей голландской фирмой, у которой даже отсутствует конкретный адрес для предъявления претензий.

Сообщение о планах и приоритетах деятельности РКС на 2012 год сделал Олег Новиков. Он говорил о двух основных приоритетах – социальной рекламе чтения и борьбе с «пиратством». Что касается первого, то здесь Союз встречает понимание со стороны многих региональных властей. Так, соглашение по данному вопросу с московским правительством подписано: город уже начал работать в этом направлении и будет размещать соответствующие материалы на своих рекламных носителях и в своих СМИ. Некоторая задержка в подписании аналогичного соглашения с Санкт-Петербургом вызвана прошлогодней сменой власти в городе. Ведутся также переговоры и с другими регионами.

Однако больше всего участники оживились, когда обсуждалась тема «100 книг, обязательных для прочтения каждым россиянином». Эту идею, как известно, недавно предложил Владимир Путин. Вице-президент РКС Олег Ткач твердо высказался за составление такого списка и активное участие Союза в этом процессе. Сергей Степашин, согласившись с коллегой, напомнил: РКС является членом Народного фронта, поддерживающего премьер-министра. Некоторые участники заседания предложили создать интернет-площадку для обсуждения списка, другие – за создание списка из «1000 произведений» с последующим его сокращением до 100, третьи предостерегли против кажущейся легкости выполнения поставленной задачи, четвертые порекомендовали посоветоваться с «другими заинтересованными ведомствами». Так или иначе, идея получила должное развитие и, видимо, будет прорабатываться еще долго – к вящей пользе популяризации чтения.

Ольга Бородина («Владос») и Денис Котов, представляющий «Буквоед», рассказали о подготовке к Санкт-Петербургскому книжному салону. По словам Ольги Бородиной, несмотря на то, что площадка Салона – выставочный комплекс «ЛенЭкспо» – перешла к новому собственнику, – все преференции и льготы для участников выставки сохраняются. А Денис Котов сообщил, что заявки на участие подали уже 186 компаний, то есть заполнение экспозиции идет обычными темпами. Он также добавил несколько слов о писательском форуме, которому предстоит стать центральным мероприятием Салона и где предполагается обсуждение «списка 100 книг». В ходе дальнейшего обсуждения глава «Буквоеда» поднял вопрос о судьбе ОАО «Санкт-Петербургский Дом книги», в отношении которого сейчас проходит процедура банкротства. Но эта тема не получила развития, поскольку глава РКС снова предложил «решать вопрос в рабочем порядке».

Какая боль…

Зато тема банкротств получила развитие в ряде СМИ, которые всю зиму об этом много писали: участились аукционы по приватизации предприятий, деятельность которых связана с книгоизданием и книжной торговлей – некоторые из торгов успешно завершаются. Так, в конце декабря новый владелец официально появился у издательства «Просвещение» – лидера российского рынка учебно-методической литературы. Государство включило этот крупный актив в прогнозный план приватизации федерального имущества еще осенью позапрошлого года. За последнее время издательство «Просвещение» подписало несколько соглашений о сотрудничестве с администрациями различных регионов. 3 февраля такое соглашение было заключено с Администрацией Калужской области, 7 февраля – Калининградской. Аналогичные соглашения уже подписаны с Республикой Саха (Якутия), Белгородской, Оренбургской и Воронежской областями.

В рамках соглашения предусматривается расширение сотрудничества между сторонами в «вопросах введения и реализации федерального государственного образовательного стандарта (ФГОС) начального общего образования», области дошкольного и общего образования. Издательство готово оказывать региональным администрациям научно-методическую и консультационную поддержку по вопросам введения ФГОСов. Церемония подписания соглашения с Калининградской областью состоялась в Балтийском федеральном университете им. И. Канта в рамках встречи, которую проводил со студентами и преподавателями председатель Счетной палаты РФ, президент Российского книжного союза Сергей Степашин. Соглашением охвачены все аспекты развития образования, включая пополнение библиотек, внедрение электроных учебников и т.п.

Росимущество повторно выставляет на аукцион 100% акций ОАО «Книгоэкспорт», базирующегося в Москве. В 2010 году стоимость акций составляла 246,3 млн. рублей, на торгах в конце февраля заявлена иная начальная цена – 171,6 млн. рублей. Основной актив предприятия составляют три объекта недвижимого имущества общей площадью 10 712,1 квадратных метров, которые принадлежат «Книгоэкспорту» на праве собственности и сдаются ряду книжных фирм. По итогам девяти месяцев прошлого года оборот ОАО составил 27,3 миллиона рублей, убыток – 792 тысячи рублей.

Плохо пришлось и ОАО «Книги», когда началось конкурсное производство. Решением Арбитражного суда Ханты-Мансийского автономного округа – Югры, местное ОАО «Книги» признано банкротом, в отношении компании открыто конкурсное производство. Конкурсным управляющим утвержден Евгений Саньков из НП «Сибирская гильдия антикризисных управляющих». В ходе наблюдения признаков фиктивного банкротства не выявлено. Внешнее наблюдение было введено в компании в июле. Согласно отчету внешнего управляющего, общая сумма требований кредиторов, включенных в реестр требований кредиторов должника на дату проведения первого собрания кредиторов, составила 5,75 млн. руб., балансовая стоимость имущества должника – 5,17 млн. руб., в том числе товары на общую сумму 4,9 млн. руб. Следующее заседание суда назначено на конец лета.

Нельзя не вспомнить о книготорговой сети «КнигоМир», которая стала преемником обанкротившейся «Топ-книги», а следом и сама признана банкротом. В отношении компании введено внешнее наблюдение. Должник даже просил провести упрощенную процедуру банкротства: сразу назначить конкурсное производство, но суд это ходатайство отклонил. Иск о банкротстве «КнигоМира» был подан 16 января в Арбитражный суд Новосибирской области (АСНО) компанией «Русактив», директором которой является Наталья Феофанова – партнер по бизнесу Георгия Лямина. Как выяснилось в последнем судебном заседании 21 февраля, еще в апреле 2011 года «Русактив» заключил с «КнигоМиром» договор об аренде. Именно задолженность по этому договору в размере 8,2 млн. рублей плюс подтвержденный арбитражем долг в 348 тыс. руб. стали формальным поводом для подачи иска о банкротстве. «Русактив» согласился нести расходы, связанные с процедурой банкротства «КнигоМира». Внешним управляющим назначен Игорь Незванов. Следующее заседание АСНО, на котором должен быть заслушан отчет управляющего, состоится 11 июля.

В отношении казанской компании «Книжный двор», против которой ранее было возбуждено дело о банкротстве, введена процедура наблюдения. Временным управляющим утвержден Айрат Зайнаков. Неудачные попытки продать Тверскую книжно-экспедиционную базу предпринимались в течение 2009-2010 годов, последняя из них состоялась почти год назад. Предприятие досталось юристу Андрею Жмакову в ходе «голландского аукциона» (после объявления самой высокой цены на лот ставки снижаются до той, которая устроит первого покупателя): 100% акций обошлись в 8,77 млн. рублей (в 2009 году государство оценивало этот же актив в 26,5 млн.).

Пока суд да дело, группа «АСТ» переоформляет на свою сеть «Буква» значительную часть книжных магазинов, прежде занимаемых «Топ-книгой» и «КнигоМиром». Часть магазинов, освобожденных компаниями-банкротами, сумел занять миноритарий «Топ-книги» Михаил Трифонов, развивающий собственную сеть. По словам конкурсного управляющего «Топ-книги» Виктора Кугушева (газета «Ведомости»), у «Топ-книги» осталось 13 работающих магазинов, а первые торги по имуществу должника пройдут в конце весны, начале лета.

Опять же, компания ОАО «Санкт-Петербургский Дом книги» (СПбДК). Там введено внешнее наблюдение – первый этап процедуры банкротства. Исполнительные производства по имуществу должника приостановлены. Временным управляющим утвержден Сергей Чащин, член НП «СРО АУ «Северная столица». Суд признал обоснованными претензии двух кредиторов – «Северо-Западного книготоргового объединения» и «Меркурий», которым ОАО «СПбДК» задолжало более 6,1 млн. руб. Общие долги компании превышают 170 млн. руб.

Как выяснилось, чтобы сохранить «Академкнигу» в Томске, необходимо ее перевести в статус музея. Осенью минувшего года чиновники мэрии Томска едва не пустили здание с молотка, но депутаты и общественность не позволили этого сделать. В январе московский головной офис издательского центра «Наука» принял решение ликвидировать томский филиал. Администрация Томска на этот раз приняла решение разработать варианты, которые позволили бы сохранить «Академкнигу»: сделать из него библиотеку, туристический магазин или присоединить к бюджетной организации и сохранить профиль. Самым безболезненным признали третий вариант. В течение месяца «Академкнига» должна поменять статус. Однако в данном случае, повезло лишь магазину в Томске.

А на предстоящей в апреле ярмарке «Санкт-Петербургский книжный салон» издательство «Дрофа» будет выставляться на одном стенде с «Олма медиа групп», которая недавно приобрела крупнейшего российского издателя учебной литературы, пресловутое «Просвещение». Это вновь вызывает вопрос о возможном слиянии двух ведущих образовательных издательств под «крышей» «Олмы». «Олма» объявила о проведении тендера для компаний, оказывающих услуги в застройке ярмарочных стендов. На петербургском «Салоне» три издательства займут общий стенд площадью 200 кв. м. Из них «Просвещение» и «Дрофа» получат по 75 кв. м, а «Олма» оставит себе скромные 50. Три издательства уже участвовали с общим стендом на прошедшей в сентябре 2011 года Московской международной книжной выставке-ярмарке. Вскоре после этого «Олма» официально приобрела «Просвещение».

Тем временем в Европе

По информации мониторингового агентства «Нильсенбукскан» (NielsenBookScan), продажи печатных изданий в Великобритании в 2011 году сократились на 100 млн. фунтов стерлингов, до 1,6 млрд. фунтов. В 2010-м по сравнению с предыдущим годом сокращение составило 56 млн. фунтов. За последнюю неделю перед 2012 годом падение физических продаж превысило 16% по отношению к аналогичному периоду предыдущего года. Однако, это падение было компенсировано ростом на рынке электронной книги.

В США продажи печатных версий в поэкземплярном исчислении упали за 2011 год на 9% – всего было продано 651,2 млн. традиционных книг. Это вдвое большее падение, чем было годом ранее, причем в последнюю неделю перед новым годом рынок упал на 30%. В то же время е-книги очень быстро расходились, вселяя в издателей и книготорговцев толику надежды. По информации интернет-магазина «Амазон», прошедшее Рождество было рекордным по числу скачиваний е-книг для фирменного ридера «Киндль», причем половина бестселлеров пришлась на «самиздат». В семь раз выросло число загрузок е-книг и для ридера «Кобо» (Kobo), установив новый рекорд продаж. Книготорговая компания «Барнс и Нобль» хвастает 2 млн. продаж последней модели своего ридера «Нук» (Nook).

Как объявил «Амазон», в декабре различные модели «Киндлей» продавались в количестве больше 1 млн. еженедельно. Крупные издательские группы также рапортуют о резком подъеме бизнеса на е-книгах. Группа «Ашетт» (Hachette) заявила, что продажи в цифровом сегменте выросли в пять раз и только в Рождество было продано более 100 тыс. е-книг. Похожие показатели демонстрирует и группа «ХарперКоллинз» (HarperCollins).

Руководители крупнейших издательств предсказывают, что 2012 год будет трудным для отрасли, но продажи е-книг удвоятся. А по оценке Института аудиовизуальных СМИ и телекоммуникаций Европы (Institut de l’Audiovisuel et des Telecommunications en Europe, IDATE), к 2015 году 12% от общего объема книжного рынка на континенте будут давать продажи е-книг, а ежегодные темпы роста в этом сегменте превысят 30%.

Что русскому хорошо, то европейцу…

На фоне всех этих выразительных цифр, российский бизнесмен Александр Мамутне растерялся. Он приобрел ведущую британскую книжную сеть Waterstones через принадлежащую ему A&NN Group в июне прошлого года. Инициатива продаж русской книги исходит лично от бизнесмена, о планах он говорил после сделки. Ассортимент Slova составит пять тысяч наименований, которые расположатся на площади около 400 м2. Весь персонал в магазине будет русскоязычным. Представители Waterstones идею с русскоязычным магазином назвали «блестящей»: в Лондоне сконцентрировано существенное русскоязычное сообщество экспатов и большое число британских русофилов.

При учете того, что бизнесмен располагает долей в российском издательстве «Азбука-Аттикус», магазин на Пиккадилли будет реализовывать его издания наряду с переводной русской литературой. Кстати, будет предложена литература по истории, искусству и даже детские книги. Русскоязычные книги будут поставляться из России с помощью Бориса Куприянова, владельца московских магазинов «Фаланстер» и «Циолковский». Slova также будет плотно сотрудничать с культурным фондом Academia Rossica, организуя встречи с авторами, презентации новинок и другие мероприятия.

Примечателен тот факт, что книги все же будут продаваться в печатном формате. Специалисты отмечали, что сделка больше похожа на прихоть миллиардера, нежели на реальный шаг по развитию бизнеса Waterstones.

«На фоне падающих продаж бумажных книг даже на английском языке, сложно понять, как авторы затеи планируют зарабатывать на русскоязычной литературе. Да, есть русская диаспора, но это не меняет того факта, что русский книжный магазин в центре Лондона больше похож на благотворительный или имиджевый ход», – рассказывал СМИ эксперт по книжному бизнесу Андрей Юрченко. В целом, продажи книг на иностранных языках на традиционных бумажных носителях через физическую же розницу показывают себя не очень хорошо.

По данным Pro-books.ru даже расположенные в центре такого читающего города как Петербург специализированные магазины иноязычной литературы выживают за счет дотаций или благодаря помещению, находящемуся в собственности. И это с учетом того, что спрос на владение языками среди молодежи весьма велик, а традиции его изучения в Северной столице считаются довольно сильными. Причина банальна – «иностранку» гораздо выгоднее покупать в зарубежных интернет-магазинах, где она продается без наценки. Особенно рациональна покупка сразу нескольких наименований, поскольку плата за доставку сохраняется на фиксированном уровне, и экономия получается довольно ощутимая. «Свою аудиторию лондонский магазин получит, но в каких-то оптимистичных цифрах это не выразится. Просто Waterstones сможет похвастаться самим фактом наличия русскоязычной торговой точки», – резюмирует эксперт. Кстати, русскоязычный ассортимент интернет-магазина Amazon в его британском филиале составляет более 190 тыс. наименований, включая более 1 тыс. аудиокниг, доступных для покупки на территории Англии, Шотлан дии, Уэльса и Северной Ирландии.

И напоследок, Владимир Путин выдвинул идею о том, что «каждый уважающий себя студент должен прочитать 100 книг по специально сформированному списку. В некоторых университетах США (1920-ые годы) эта традиция сохранилась и сегодня. Наша нация всегда была читающей нацией. Давайте проведем опрос наших культурных авторитетов и сформируем список 100 книг, которые должен будет прочитать каждый выпускник российской школы. Не вызубрить в школе, а именно самостоятельно прочитать». Вопрос заключается лишь в том, какие авторы будут предложены в рамках образовательного проекта. Совершенно очевидно, что в данном аспекте носители, скорее всего, сыграют последнюю роль.