Бренд региона как инструмент стратегического развития

В статье предлагается использовать инструментарий GAP-анализа для оценки силы бренда региона и выявления перспектив его дальнейшего развития. Суть метода заключается в выявлении разрывов (несоответствий) между реальными и
планируемыми показателями оценки с последующей разработкой инициатив (стратегий) по их преодолению.

Ключевые слова:

брендинг территории, бренд региона, субъект брендинга, стратегический брендинг, операционный брендинг, gap-анализ, потребители бренда