Разработка эффективной маркетинговой стратегии: комплексный подход

В эпоху глобализации, когда стираются барьеры между странами, на большинстве рынков наблюдается интенсивная конкуренция. Вместе с тем нередко идеология маркетинга остается лишь намерением высшего руководства, так и не распространившимся на широкие слои корпоративного коллектива. Причина коренится во множестве факторов, ключевыми из которых являются трудности в целостном восприятии сущности маркетинга, непонимание его системной архитектуры и алгоритма маркетинговой стратегии.

Ключевые слова:

социальная ответственность, маркетинговая стратегия, swot-анализ, стратегический маркетинг, конкурентное позиционирование, интенсивная конкуренция, корпоративный альтруизм