Формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом

Важнейшим элементом современной экономики является инновационная деятельность, характеризующая качество и динамику развития производства. Стоимость компании определяется как материальными, так и нематериальными активами. Уровень интеллектуального капитала и умение эффективно его использовать предопределяют успешное функционирование компании на современных рынках. Одним из важнейших факторов, влияющих на интеллектуальный капитал, является бренд компании, значение которого для успешного бизнеса сильно возросло за последнее время.

Ключевые слова:

инновации, инновационная деятельность, интеллектуальный капитал, нематериальные активы, бренд, брендинг

1. Козырев А.Н., Макаров В.Л. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. – М. : Интерреклама, 2003.
2. Международные стандарты финансовой отчетности. – М. : Асскери-АССА, 1999. – С. 560.
3. David A. Aaker. Managing Brand Equity. – New Yourk: Free Press, 1999.